سخت‌گیری گوگل در تبلیغات ارزهای دیجیتال: آغاز فصل تازه‌ای از انضباط دیجیتال در اتحادیه اروپا

در عصری که تبلیغات آنلاین سهم بزرگی از جریان اطلاعات و تجارت جهانی را در دست دارد، تصمیمات شرکت‌هایی مانند گوگل می‌توانند اثرات گسترده و گاه تعیین‌کننده‌ای در اقتصادهای ملی و فراملی داشته باشند. در همین راستا، گوگل اخیراً اعلام کرده که از ۲۳ آوریل ۲۰۲۵، سیاست‌های جدیدی را برای تبلیغات ارزهای دیجیتال در منطقه اتحادیه اروپا اعمال خواهد کرد. این سیاست‌ها که در هماهنگی با چارچوب قانونی جدید موسوم به مقررات بازارهای دارایی‌های رمزنگاری شده یا MiCA طراحی شده‌اند، نقطه عطفی در کنترل و شفاف‌سازی بازار رمزارزها به‌شمار می‌روند.

قوانین MiCA و تأثیر آن بر اکوسیستم رمزارز

مقررات MiCA، که مخفف عبارت Markets in Crypto-Assets Regulation است، تلاش اتحادیه اروپا برای نظم‌بخشی به بازار پرریسک و پرهیاهوی ارزهای دیجیتال است. این چارچوب قانونی با هدف حمایت از سرمایه‌گذاران، پیشگیری از پول‌شویی، و افزایش شفافیت بازار طراحی شده و تا پایان سال ۲۰۲4 به‌طور رسمی در اکثر کشورهای عضو اجرایی خواهد شد.

گوگل به عنوان پلتفرمی که میزبان میلیاردها جست‌وجو، تبلیغ و تراکنش مالی است، ناگزیر به تطبیق خود با این قوانین است. از این رو، این شرکت اعلام کرده که از تاریخ ذکر شده، فقط به شرکت‌هایی اجازه تبلیغ ارزهای دیجیتال و خدمات وابسته خواهد داد که مجوز MiCA را در اختیار داشته باشند و در عین حال، با الزامات قانونی محلی کشورهای اتحادیه نیز هماهنگ باشند.

جغرافیای اعمال محدودیت‌ها

سیاست جدید تبلیغات گوگل شامل ۳۰ کشور اروپایی از جمله آلمان، فرانسه، ایتالیا و اسپانیا می‌شود. در برخی از این کشورها، از جمله فنلاند، فرانسه و آلمان، دوره‌های گذار در نظر گرفته شده است. در این بازه زمانی، شرکت‌ها می‌توانند با استفاده از مجوزهای موقت یا فعلی خود، فعالیت‌های تبلیغاتی را ادامه دهند. با این حال، گوگل اعلام کرده که پس از پایان این دوره، رعایت کامل مقررات MiCA الزامی خواهد بود.

چرایی سخت‌گیری گوگل

دلایل گوگل برای این سیاست‌گذاری تازه را می‌توان در سه محور اصلی خلاصه کرد:

1. هم‌راستایی با مقررات قانونی جدید: با ورود MiCA به عرصه قانون‌گذاری، فشار بر شرکت‌های فناوری برای رعایت چارچوب‌های جدید بیشتر شده است. گوگل، به عنوان بازیگری بین‌المللی، ترجیح می‌دهد پیش از هرگونه برخورد قانونی یا جریمه، خود را تطبیق دهد.

2. حفاظت از کاربران و اعتماد عمومی: بازار ارزهای دیجیتال در سال‌های اخیر با چالش‌هایی چون کلاهبرداری، پروژه‌های پانزی، و تبلیغات فریبنده مواجه بوده است. گوگل با این تصمیم در واقع تلاش دارد اعتماد کاربران خود را حفظ کند و تجربه کاربری امن‌تری ارائه دهد.

3. رقابت و مسئولیت‌پذیری برند: در شرایطی که شرکت‌های بزرگی مانند مایکروسافت، اپل و آمازون نیز به‌دنبال رعایت بیشتر استانداردهای قانونی در حوزه رمزارزها هستند، گوگل نیز نمی‌خواهد در رقابت جهانی عقب بماند.

الزام تأیید توسط گوگل؛ فیلتر دو مرحله‌ای

بر اساس اطلاعیه جدید، تبلیغ‌کنندگان نه‌تنها باید مجوز MiCA داشته باشند، بلکه باید از طرف خود گوگل نیز مورد تأیید قرار بگیرند. این بدان معناست که شرکت‌های فعال در این حوزه باید فرآیند مستقلی را نیز از طریق پلتفرم تبلیغاتی گوگل طی کنند تا صلاحیت آن‌ها از نظر قانونی، مالی و حتی اخلاقی بررسی شود.

گوگل تأکید کرده که در صورت بروز تخلف، پیش از هرگونه حذف یا مسدودسازی، به تبلیغ‌کننده هشدار خواهد داد. این سیاست مبتنی بر رویکرد تدریجی و تعامل‌محور است تا شرکت‌ها فرصت داشته باشند خود را با الزامات جدید تطبیق دهند.

واکنش بازار و فعالان صنعت

اعمال چنین قوانینی بی‌تردید واکنش‌های متفاوتی را در پی داشته است. برخی کارشناسان حوزه بلاکچین و رمزارز، این حرکت گوگل را گامی مثبت در راستای حذف پروژه‌های کلاهبرداری و افزایش اعتبار صنعت می‌دانند. آن‌ها معتقدند که وجود چارچوب مشخص باعث اعتماد بیشتر سرمایه‌گذاران خرد و کلان خواهد شد.

با این حال، برخی دیگر این تصمیم را محدودکننده و انحصاری تلقی کرده‌اند. به‌ویژه شرکت‌های کوچک‌تر و استارتاپ‌های نوظهور که ممکن است به‌دلیل هزینه‌های اخذ مجوز و پیچیدگی‌های حقوقی، نتوانند وارد فرآیند تبلیغ در گوگل شوند. از دید این گروه، مقررات سخت‌گیرانه ممکن است به نفع شرکت‌های بزرگ و تثبیت‌شده تمام شود و فضای رقابت آزاد را تضعیف کند.

آینده تبلیغات ارز دیجیتال در اروپا

اگرچه سیاست گوگل در نگاه اول محدودکننده به‌نظر می‌رسد، اما در بلندمدت می‌تواند مسیر توسعه سالم‌تر و شفاف‌تری را برای ارزهای دیجیتال هموار کند. اتحادیه اروپا با اجرای مقررات MiCA به‌دنبال تثبیت جایگاه خود به عنوان یکی از پیشروترین مناطق در مدیریت فناوری‌های نوین مالی است، و گوگل نیز خود را به عنوان شریک این روند معرفی کرده است.

با توجه به قدرت انحصاری گوگل در تبلیغات دیجیتال، هر تغییر در سیاست‌های آن می‌تواند تأثیرات دامنه‌داری بر رفتار شرکت‌ها، سرمایه‌گذاران و حتی سیاست‌گذاران بگذارد. تصمیم اخیر گوگل احتمالاً تنها نخستین گام در سلسله تغییراتی است که در سال‌های آینده شاهد آن خواهیم بود؛ تغییراتی که در نهایت ممکن است منجر به بازاری شفاف‌تر، امن‌تر و حرفه‌ای‌تر برای رمزارزها در اروپا و فراتر از آن شود.